Strategi Menggunakan GMV Max untuk Brand Premium di TikTok

Strategi Menggunakan GMV Max untuk Brand Premium di TikTok – digifolium.com. TikTok kembali membuat gebrakan dengan meluncurkan GMV Max, sebuah kampanye iklan otomatis berbasis AI yang dirancang untuk memaksimalkan penjualan di TikTok Shop. 

Konsepnya sederhana, seller tidak perlu lagi repot mengatur target audiens, placement, hingga creative iklan secara manual, karena semuanya sudah ditangani oleh sistem. Dengan sistem all-in-one ini, seller nggak perlu ribet ngatur target audiens, placement, atau bahkan creative. Semua sudah di-handle oleh algoritma. Kedengarannya praktis, kan? Tapi tunggu dulu—apakah fitur ini betul-betul aman untuk semua jenis brand, terutama brand premium?

Bagi UMKM atau brand mass market, GMV Max bisa jadi jalan cepat untuk belajar iklan sekaligus mendorong penjualan. Namun, bagi brand premium yang menekankan eksklusivitas, storytelling, dan kurasi visual, penggunaan GMV Max bisa jadi pedang bermata dua. Salah langkah sedikit, positioning brand bisa goyah.

Sebagai digital marketing agency, Digifolium melihat GMV Max bukan sekadar tools iklan otomatis, tapi juga tes penting untuk konsistensi branding. Kalau positioning tidak jelas, GMV Max bisa menampilkan produk ke audiens yang salah, memunculkan visual yang tidak konsisten, atau bahkan mengasosiasikan brand premium dengan promo mass market.

Lalu, bagaimana cara menggunakan GMV Max dengan aman? Baca artikel ini sampai habis!

Apa Itu GMV Max TikTok?

GMV Max atau Gross Merchandise Value Maximization adalah fitur baru di TikTok Ads Manager yang memungkinkan advertiser menjalankan kampanye iklan secara full otomatis. Sistem inilah yang akan memilih audiens, menentukan placement, hingga memanfaatkan berbagai aset kreatif dari akun kamu.

Artinya, kamu tidak perlu lagi membuat targeting detail atau mengatur strategi placement satu per satu. GMV Max akan mengoptimalkan iklan secara real time untuk mengejar GMV tertinggi. Hasilnya, seller bisa lebih fokus pada hal lain seperti pengembangan produk, konten organik, atau strategi branding.

Sistem otomatis ini akan:

• Menentukan target audiens
• Memilih placement terbaik (For You Page, Shop Tab, Search)
• Menggunakan aset kreatif yang tersedia (video, live, affiliate)
• Mengoptimalkan campaign berdasarkan target ROAS dan budget

Keunggulan GMV Max untuk Brand Premium

Buat UMKM atau brand yang masih belajar iklan, GMV Max jelas menghemat banyak waktu dan biaya. Beberapa manfaat yang sering dirasakan seller adalah:

• Proses setup lebih cepat, tanpa harus pusing mikirin detail targeting
• Mengurangi biaya operasional, karena tidak perlu tim besar untuk mengatur campaign
• Keputusan lebih sederhana, semua berdasarkan optimasi sistem, bukan trial & error manual
• Cocok untuk pemula, terutama yang ingin langsung uji coba iklan tanpa strategi terlalu rumit

Dari sisi efisiensi, GMV Max memang menawarkan solusi yang menarik. Tapi apakah keuntungan ini relevan untuk brand premium?

Kelemahan GMV Max untuk Brand

Ketika berbicara soal brand premium, tantangannya jauh berbeda dibanding brand mass market. Premium brand tidak sekadar menjual produk, tapi juga menjual value, gaya hidup, eksklusivitas, dan storytelling. Nah, di sinilah GMV Max bisa jadi kontraproduktif.

1. Kehilangan Kendali atas Target Audience

Algoritma TikTok akan menampilkan iklan ke audiens yang menurutnya paling mungkin membeli. Masalahnya, brand premium punya target market yang lebih sempit, lebih spesifik, dan lebih sensitif. Jika iklan tampil di audiens yang salah, citra eksklusif bisa terganggu.

2. Risiko Visual Tidak Konsisten

GMV Max bisa menarik konten kreatif secara otomatis, termasuk dari affiliate atau video lama. Bagi brand premium yang ketat menjaga estetika visual, hal ini berbahaya karena konten “asing” bisa merusak tone komunikasi.

3. Brand Terlihat Mass Market

Karena GMV Max berfokus pada produk yang cepat laku, sistem cenderung mendorong diskon atau item populer. Bagi brand premium, muncul terlalu sering dalam konteks diskon bisa menurunkan persepsi nilai dan merusak positioning.

Strategi Efektif Mengoptimalkan GMV Max

Jadi, apakah brand premium harus menjauhi GMV Max? Tidak juga. Fitur ini tetap bisa dimanfaatkan, tapi dengan strategi yang hati-hati. Berikut rekomendasi Digifolium:

• Gunakan untuk produk entry-level

Kalau brand kamu punya produk dengan harga lebih terjangkau, GMV Max cocok dipakai di lini ini. Produk flagship tetap dipasarkan lewat campaign manual agar citra premium tetap terjaga.

• Jalankan campaign manual untuk produk utama

Produk dengan positioning eksklusif wajib dipasarkan dengan kontrol penuh—mulai dari copywriting, visual, hingga targeting audiens.

• Kurasi aset visual sejak awal

Pastikan semua konten yang bisa diakses GMV Max sudah sesuai standar brand. Jangan biarkan sistem menggunakan konten affiliate yang tidak terkontrol.

• Integrasikan dengan funnel besar

Gunakan GMV Max di top funnel untuk awareness. Setelah itu, arahkan audiens ke funnel retargeting dengan strategi manual yang lebih sesuai untuk brand premium.

Dengan cara ini, GMV Max bisa menjadi pelengkap strategi iklan tanpa merusak value utama brand.

Kesimpulan

GMV Max adalah inovasi besar dari TikTok yang bisa membuka peluang baru bagi banyak seller. Namun, untuk brand premium, fitur ini bukan jalan pintas instan. Justru butuh strategi lebih matang agar otomatisasi iklan tidak mengorbankan identitas dan eksklusivitas brand.

Kalau kamu pemilik brand premium dan masih ragu bagaimana cara menyelaraskan GMV Max dengan positioning bisnismu, jangan asal coba sendiri. Butuh strategi yang seimbang antara otomatisasi dan kontrol manual.

Jasa TikTok Ads Digifolium siap membantu brand premium seperti kamu menjaga citra sekaligus tetap agresif di pasar. Dengan pendekatan strategis, data-driven, dan pengalaman di banyak industri, Digifolium bisa jadi partner terbaik untuk memastikan iklanmu bukan hanya jalan, tapi juga berdampak nyata bagi penjualan dan branding jangka panjang.